Dans le commerce mondial, une grande part est consacrée au sport : c’est le marché global du sport. Selon certaines prévisions, les dépenses mondiales consacrées au sport atteindront les  133 milliards en 2013. Mais qu’est-ce que ce marché global du sport ?

Le marché global du sport : définition

L’argent qui découle du marché du sport vient principalement de la vente des billets des évènements sportifs (38% en 2009, soit 43,2 milliards de dollars), du sponsoring (26% en 2009, soit 29,4 milliards), des droits de diffusion (20% en 2009, soit 23,1 milliards) et du merchandizing (16% en 2009, soit 18,3 milliards). Le merchandizing comprend la vente de produits sous licence portant le logo d’une équipe ou d’une ligue, des portraits de joueurs ou autres éléments de propriété intellectuelle. Le sponsoring, qui fait gagner de nombreux milliards au sport, est le fait de soutenir une équipe, un sportif dans un but commercial. Les sponsors investissent majoritairement dans les maillots des joueurs, comme au rugby ou au football.

On inclue aussi dans ce marché les recettes dues à la vente d’équipements sportifs.

Ce graphique montre les différences de bénéfices tirés du marché du sport. En effet, les différences entre le chiffre d’affaires de l’Amérique du nord et de l’Amérique du sud sont énormes : on note 60 milliards de dollars d’écart. On peut expliquer ce chiffre par la différence d’investissements à la base, ainsi que par la différence de niveau de vie. En effet, le nord a plus accès au sport que le sud, car il n’est pas considéré comme une priorité.

 Source graphique : PricewaterhouseCoopers

Les bénéfices de ce marché global ?

Apres avoir subi la crise financière de 2009, le sponsoring repart de plus belle dans les investissements. Le secteur américain de la santé arrive sur le marché des sponsors afin de se rendre visible et d’acquérir une certaine notoriété. L’industrie des paris sportifs en ligne, avec le développement de nombreux sites, compte également parmi les secteurs qui devraient contribuer à la croissance du sponsoring et notamment du sponsoring de maillots de football en Europe. De plus, le marché du spectacle, crée par la mise en vente de billets ainsi que par le partage des droits de diffusion, et celui qui résulte d’organismes associatifs privés qui offrent des services, permettent la création d’un secteur économique non négligeable et en plein essor. Le sport est donc un bien de consommation et permet aussi la consommation de biens. On assiste alors au développement de richesses économiques et d’emplois, tout comme la prise en considération des bienfaits du sport sur la santé et sur l’éducation.

Le marché global du sport est donc essentiel au développement économique, notamment grâce aux sponsors et aux emplois créés.

Le sport est donc un phénomène planétaire, venu de différents foyers, qui permet un développement social de la planète malgré une instrumentalisation économico-politique de celui-ci. Il est, de plus, encouragé par la mondialisation, grâce notamment aux rôles que jouent les médias et ce marché global. Cette mondialisation a cependant des effets néfastes sur le sport, comme le dopage, et lui nuit donc, sur certains points.

Le premier rôle des médias ? Informer. Cependant, la société leur attribue aussi deux autres missions : distraire et cultiver. Grâce à leur ampleur et influence grandissante, les médias jouent un rôle important dans la mondialisation. Mais quel est-il vraiment ?

L’influence des médias

Depuis quelques années, nous sommes passés du petit journal, avec sa radio locale, à des sites Internet et des chaînes de télévisions qui enregistrent des records d’audience de plusieurs millions de téléspectateurs. Cette évolution s’est aussi appliquée au sport.

Les médias jouent aussi un rôle primordial dans ce domaine. En effet, tout évènement sportif est aujourd’hui filmé. Il existe des chaînes de télévision uniquement pour diffuser du sport en permanence. Sur Internet, de nombreux liens renvoient vers les Fédération, comme le site de la Fifa (Fédération Internationale de Football Association). Sur ces sites, toutes sortes d’informations sont présentes. On peut y trouver toutes les dates des rencontres avec les équipes correspondantes, ainsi que les dernières informations et nouvelles importantes. Il en est de même pour tous les sports.

Dès qu’un évènement sportif d’un minimum d’importance a lieu, de nombreux journalistes sont mobilisés afin de couvrir l’évènement. Vous pouvez alors être quasi sûr de retrouver la rencontre sportive, tel un match de tennis, de foot ou autre, rapidement sur Internet, dans les journaux ou à la TV. Les Coupes du Monde sont les évènements les plus attendus. Celles de rugby ou de foot sont retranscrites sur pratiquement toutes les chaînes de télévision, à la radio, sur Internet, et même publiées sur journal le lendemain. De plus, la médiatisation des joueurs entraine souvent une identification du peuple à ces stars du sport. Les enfants sont principalement réceptifs et veulent alors pratiquer le même sport que leurs idoles. Les clubs locaux augmentent alors leur nombre d’adhérents et on assiste à un développement des équipements sportifs.

Les autres rôles des médias

En quoi les médias jouent – ils réellement un rôle dans le sport ? C’est une question simple qui peut amener à plusieurs réflexions.

D’une part, les médias procurent bien sûr et avant tout de l’information : informer sur les scores des équipes qui se sont affrontées, décrypter le jeu des grandes équipes, leurs tactiques… Un simple spectateur doit être amené à comprendre ce qui est dit, même s’il ne dispose que de peu de connaissance dans le domaine. Les scores sont toujours très attendus, car ils permettent d’établir un classement entre équipes. De plus, le décryptage du jeu des équipes est fréquent, et de nombreux supportes aiment comprendre le jeu de leur équipe, tant dans les points forts que dans les limites.

Le rôle de distraction est ensuite rempli par la diffusion d’informations qui touchent le sport en général, comme les affaires de dopage, les déboires des joueurs, ainsi que les changements d’entraîneurs et de joueurs.

Les médias informent donc sur les coûts de transfert de joueurs, qui créent souvent la polémique. Par exemple, le transfert de Beckham ou de C.Ronaldo ont soulevé pas mal de débats dans le monde du football. De nombreux sites permettent alors aux supporters et spectateurs de débattre sur le sujet et de donner leur avis.

Il serait aussi juste de parler des bénéfices que peut procurer la médiatisation des évènements sportifs. Si nous prenons l’exemple de la Coupe du foot en Afrique du Sud. Celle – ci a permis une forte affluence des touristes et d’une manière indirecte de relancer plus ou moins l’économie de celle – ci.

Les médias ont donc principalement des rôles d’information et de distraction, même s’ils permettent aussi de créer des bénéfices grâce à la diffusion des informations. On assiste alors à la création d’un marché global du sport.

Source des photos : Google

 
Même si l’aspect social du sport est souvent mis en avant, la politique joue aussi son rôle autour du sport. Dans certains pays développés, la part du PIB consacrée au sport s’approche des 2%, ce qui montre bien l’importance accordée au l’activité sportive. Mais quel est donc le lien entre la politique et le sport ?

Des investissements apportés qui attirent

De nombreux pays n’hésitent pas à organiser des grands évènements sportifs, malgré les dépenses occasionnées. En effet, il est prouvé que les retombées de l’évènement couvrent largement les investissements et apportent même des bénéfices. L’activité économique du pays en profite alors par la même occasion. L’enjeu national d’organiser des rencontres sportives est donc évident. Les grands évènements apportent de nombreux supporters qui font marcher le tourisme du pays organisateur. De plus, les médias sont présents pour couvrir l’évènement, ce qui entraine de nombreux bénéfices, tant sur le tourisme à venir, grâce aux reportages sur la rencontre sportive qui créent une attraction, que sur l’image internationale du pays.

Une reconnaissance internationale et un message politique

Dès la fin du XIXème siècle, de nombreux Etats utilisent le sport pour appuyer leurs idées politiques et obtenir une reconnaissance internationale. Les Etats totalitaires ont souvent utilisés le sport comme arme pacifiste. L’Italie de Mussolini, l’Allemagne d’Hitler ou le bloc soviétique durant la guerre froide, ont alors fait construire de nombreux bâtiments sportifs, préparé des équipes nationales, afin de s’illustrer dans les évènements sportifs. Un autre exemple ? En 1995, l’Afrique du Sud accueille la coupe du monde de Rugby sous le gouvernement de Mandela. L’équipe nationale remporte la coupe, et s’illustre alors devant le monde entier.

Bande-Annonce 1 Invictus

Cette histoire est mise en scène dans le film de Clint Eastwood  INVICTUS. On y voit comment le sport peut réunir une nation, tout en montrant au monde entier la puissance d’un pays. Le sport peut donc servir à la fois d’image politique mais aussi d’arme.

 L’instrumentalisation du sport est toujours présente de nos jours et permet, plus ou moins,  d’affirmer son caractère et son opinion vis – à – vis du monde entier. Comme aujourd’hui les informations circulent librement, le sport n’échappe pas à la règle. Ce phénomène planétaire est donc aussi encouragé par la mondialisation.

Comme nous l’a montré l’article précédent, de nombreux foyers du sport sont recensés dans le monde entier. Nous savons tous que le sport, et en particulier les sports d’équipe, permet de créer des liens entre les individus. Mais comment fonctionne cette socialisation de la population ?

Une socialisation au sein de l’équipe…

L’activité sportive est depuis longtemps préconisée pour renforcer le caractère social de l’individu. En effet, il permet une expression personnelle corporelle, mais aussi un enseignement collectif qui permet d’acquérir des connaissances grâce au partage dans un groupe. Le langage du corps est réputé être la meilleure façon de faire passer ses émotions par de nombreuses personnes qualifiées, et est donc une très bonne forme d’expression et de communication. De plus, l’enseignement collectif, possible grâce aux liens créés dans une équipe ou entre supporters, permet le rapprochement des individus. Ces paramètres permettent à eux deux la socialisation de l’Homme, car il communique avec un groupe plus ou moins grand à travers le sport.

Source image : Google

Mais aussi au cœur des supporters !

D’autre part, de nombreuses personnes apprécient le sport pour la simple raison qu’il fait s’affronter deux adversaires, ou deux équipes, supposés à armes égales et met donc en jeu une chance d’égalité parfaite. En effet, même si les clubs ne sont pas tous au même niveau et qu’une hiérarchie existe, tout peut s’inverser en un match ! C’est cette incertitude qui tient le spectateur en haleine. Ce suspens permet de nombreux échanges entre les supporters des différentes équipes, portés par l’espoir de voir leur équipe triompher. De plus, comme pendant un match les supporters ne restent pas passifs et encouragent leur équipe, l’interaction entre les individus est évidente, de même que l’alchimie d’une population qui chante pour soutenir son équipe. Tous ces liens créés, que ce soit au sein de l’équipe qui joue, ou au sein des spectateurs qui partagent la même passion, intensifient le caractère social du sport.

Même si le sport n’a pas la même importance dans tous les pays, il joue un grand rôle dans la plupart de ceux-ci. Cependant, comme le sport et l’argent sont souvent associés, les enjeux des rencontres sportives s’éloignent parfois des raisons sociales et se rapprochent de l’économie et de la politique. On assiste alors à une instrumentalisation politico - économique du sport, au détriment de celui-ci et pour le plus grand désespoir des passionnés.

Si cela vous tente, faisons un petit saut dans l’histoire ! A la fin du XXème siècle, des études ont montré que les pays avec un fort taux d’urbanisme étaient les endroits où le sport était proéminent. A l’inverse, pour les pays peu industrialisés, le sport a peu pénétré la société. Mais quels sont vraiment les foyers du sport ?

L’Europe, principal foyer

Aujourd’hui, l’Europe constitue la première zone sportive mondiale. Cette constatation est basée sur le nombre de licenciés, de pratiquants, de spectateurs et de grands évènements organisés. Nous ferons la différence entre l’Europe de l’Ouest et l’Europe de l’Est.

En Grande – Bretagne, en France, en Allemagne, en Suisse et au Benelux, c’est-à-dire en Europe de l’Ouest, ce sont les sports institutionnalisés qui sont pratiqués régulièrement. Les pays dits scandinaves comme le Danemark, la Finlande et la Suède, pratiquent, eux des sports de plein air ou traditionnels comme la gymnastique. Cependant dans les pays comme l’Espagne, le Portugal et la Grèce, le sport ne s’est pas beaucoup développé du fait d’un régime politique souvent autoritaire.

Dans l’Europe de l’Est, c’est l’Etat qui dirigeait le sport. La Russie par exemple, à édifié le sport comme étant un modèle éducatif.

Cette carte représente les différents foyers sportifs avec la diffusion du sport dans le monde. On peut observer que les principaux foyers majeurs sont l’Amérique du Nord et l’Europe, secondés par l’Afrique du Sud, le Japon, et une partie de l’Australie.

Dans le cadre de l’Amérique du Nord, celle – ci a largement diffusé ses sports à travers le reste de sont pays mais aussi en direction de l’Europe. Celle – ci a diffusé vers les Etats – Unis, l’Amérique du Sud, l’Afrique, et l’Australie. Le Japon a, quant à lui, diffusé ses arts martiaux vers l’Europe, l’Afrique et l’Amérique du Nord.

Source : Document PDF Jean - Pierre Augustin

Le sport dans le reste du monde

A l’opposé, tant géographiquement que sportivement, les Américains ont créent un sport à l’image de leur système politique : libéral. L’Etat n’intervient alors que peu, voire pas du tout. La tradition sportive des grandes villes comme New York, s’est développée vers le Sud et l’Ouest du pays. Les rencontres locales, comme le hockey sur glace, sont devenues très importantes, au même titre que le basket ou le base-ball.

Le sport s’est par la suite étendu aux pays alentours comme le Japon, le Canada ou Hawaï qui est devenu un site mondial pour les sports de glisse. Le Japon quant à lui, a mis au goût du jour ses propres sports avec un niveau d’exigence important comme les arts martiaux.

Cependant, il ne faut pas oublier les pays d’Amérique Centrale et Sud – Amérique ainsi que l’Afrique. Ce sont des pays qui part leur potentiel sportif font parler d’eux et favorise de ce fait, des pratiques beaucoup plus importantes. Pour ces pays là, le sport reste un moyen de se distinguer par rapport aux autres.

On ne peut pas détacher le sport de l’Histoire en général. Il a lui aussi eu des difficultés pour rester dans les traditions et les cultures (notamment pendant la deuxième Guerre Mondiale). Il reste un moyen pour un pays de s’exprimer, de revendiquer son identité et favorise donc le développement social.

Depuis toujours le sport fait partie intégrante de nos valeurs. En effet, depuis la nuit des temps le sport est ancré dans notre quotidien. A l’Antiquité sont apparus les premiers sports, suivis par les jeux traditionnels et la gymnastique. Les sports anglo-saxons se sont ensuite imposés comme un modèle physique dans les pays développés.

Les valeurs du sport sont celles du respect, de la solidarité, des échanges et du partage. D’une manière générale, ces valeurs du sport sont conservées. Cependant, chaque pays possède sa propre vision de celles –ci. Il se les approprie donc en fonction de sa culture et de sa tradition. 

Même si le sport diffère selon les nations, il est pratiqué chaque jour par un grand nombre de personnes. Dès le plus jeune âge, nous faisons du sport. Que ce soit de la danse, du football, du volley ou encore de la natation, nous pratiquons une activité sportive à tous les âges. Les médecins vous diront que c’est bon pour la santé. Les parents confirmeront que c’est bon pour les enfants de se dépenser.

Quel est le rapport avec la mondialisation ?

Derrière ce mot barbare se cache en fait, une multitude d’échanges culturels, politiques et économiques à l’échelle mondiale, qui répondent à une logique de marché global, sans frontières, et ouvert à la libre concurrence. Ils permettent donc de créer des liens autour d’une passion commune, notamment lors des rencontres sportives où chaque supporter encourage son équipe. De nos jours, le sport se mondialise, socialement, économiquement et politiquement. De plus, grâce à la présence de nombreux médias dont Internet, la TV et les journaux, toute personne étant un minimum intéressée par l’information, peut à tout moment accéder à une donnée sportive.

Qu’on soit canadien, chinois, français ou turc, il est possible aujourd’hui de suivre un évènement sportif de n’importe qu’elle nature qu’il soit et n’importe où.

A travers ce blog, nous montrerons l’importance du sport encouragé par la mondialisation. Plusieurs aspects seront traités : l’historique, le social et le politique. Par la suite, nous verrons le rôle de la mondialisation grâce aux médias et à la création d’un marché global du sport.

B. F.

G. S.